BUKU PANDUAN JURU BICARA: pedoman kerja media progresif

Oleh Matthew Butcher, Polly Edwards dari NEON

Setiap orang memiliki persepsi berbeda mengenai profesi press officer. Pada dasarnya, tugas seorang press officer adalah membantu perusahaan atau organisasi menyampaikan apa yang Anda lakukan kepada dunia. Anda mungkin menjadi bagian dari tim komunikasi, atau menjadi satu-satunya press officer di organisasi Anda, atau mungkin Anda bahkan tidak dibayar untuk mengurusi semua kegiatan pers. Apa pun perannya, Anda membaca pedoman ini karena ingin lebih memahami cara membuat organisasi Anda mendapatkan eksposur dari media.

Mengurusi kegiatan pers tidak selalu mudah. Ada kolega dan mitra yang ingin sekali isu-isu yang sedang Anda kerjakan mendapatkan eksposur. Di sisi lain, ada jurnalis yang kewalahan menerima ratusan pesan dalam sehari dari orang-orang seperti Anda. Anda seringkali menjadi pembawa kabar buruk (‘Mereka tidak tertarik dengan ceritanya’/‘Semua sibuk di waktu itu’). Anda tak akan selalu dipuji saat semuanya berjalan lancar, tetapi Anda akan disalahkan jika ada kesalahan. Dan jika terjadi kesalahan, dampaknya bisa sangat besar.

Nilai positifnya, pekerjaan Anda ini sangat penting. Saat mendapat eksposur dari media, kesadaran publik meningkat. Anda juga dapat menginspirasi banyak orang untuk melakukan tindakan politis, berdonasi, atau mengubah perilaku. Anda memungkinkan orang-orang di berbagai tempat mengetahui apa yang telah dilakukan oleh organisasi Anda. Anda adalah mikrofon dari gerakan tersebut.

Isi

• Pendahuluan
  • Menjadi press officer yang baik
• Apa itu framing dan mengapa penting?
  • Audiens
  • Apa pendorong adanya sebuah berita?
  • Strategi media/Strategi komunikasi
• Siaran Pers
  • Apa itu siaran pers?
  • Menulis siaran pers
  • Mengirim siaran pers
  • Catatan harian
  • Menggunakan telepon
  • Membangun relasi dengan jurnalis
• Melakukan siaran
  • Apa yang penyiar inginkan?
  • Cara pitching
  • Meminta kebebasan informasi
  • Jenis-jenis siaran
  • Bagaimana menjadi juru bicara yang baik?
  • Menyiapkan wawancara media
• Cara pitching dan menulis komputer
  • Pitching di kolom komentar
  • Ghost-writing
  • Menghadapi penolakan
• Media regional dan lokal
  • Mengapa fokus pada media lokal?
  • Bagaimana lanskap media secara regional?
• Bentuk lain media
• Tantangan: jurnalis agresif, krisis, dan kesalahan
  • Jurnalis agresif
  • Menghadapi krisis
• Alat dan tips